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10:AdWords, GDNを使った広告、プロモーション手法を学ぶ

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■ここまでに完了しておいてほしいこと
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□登る山(目標、目的、ゴールの設定)を決める
□期日を決める(期限ではない!)
□常に事業アイデアを洗練させる(持続性)
□独自ドメイン取得
□Google Apps 管理者アカウントの設定
□組織アカウントの設定(3つ~5つ)
□アカウントに役割分担
□一連のGoogle Appsの設定と稼働の確認
□ブラウザはChromeをデフォルトにする
□Google+ プロフィールの設定
□Google Drive, Docsのコラボレーションの使い方の理解
□Google Driveのインストール
□テキストサイト用のテキスト文(構成)
□テキストサイトの構築(Google Sites)
□事業企画書をDocsの文書にまとめておく
□テキストサイトのトップページを完成させる
□業務プロセスを洗い出して整理しておく
□Google Sitesのテキストと画像を入れたページ制作
□Google Sitesに動画を入れたページ制作
□Google Sitesを完成させる
□一般公開設定を完了させる

■受講生のサイト
http://place.hikarustar.com
http://www.anisee-career.com
http://www.outdoor-bousai.com
http://www.cocodecoco.com
http://www.scanman.in
http://www.tokyodeokaimo.com
http://www.shima1101.com
http://www.jukogroup.com
http://www.doxnmusic.com
http://www.image-pit.com
http://www.lifesupport1.com
http://www.culture-trip.com
http://www.tapplusshare.com
http://www.robotani.com
http://www.adauction-japan.com
http://www.ricetolife.com
http://www.cross-fields.com
http://www.coitsherpa.com
http://www.keita-y.com
http://www.rainbowapps.com

□PayPalアカウントを開設
□PayPalで請求手順まで理解する
□AdWordsアカウントの開設
□AdWordsキーワードの設定と広告開始


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■第10講のテーマ:Google ディスプレイネットワーク GDN
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バナー広告などリッチメディアのプロモーション方法を学びます。
またスマホ専用のアドネットワークをについても身に付けます。
バナー広告、ディスプレイ広告
GDNの使い方を学ぶ
AdMobなどスマホ向け広告

●講義手順
1.AdWords管理画面の数値の見方
 →前回から配信している広告のレポートの見方

2.コンバージョンについて
 →コンバージョンバグの設定の仕方

3.GDNとは
 →サイトターゲティング、ユーザーターゲティングなどGDNの概念の話
 →GDNのチャネルの紹介(コンテンツターゲット、リマーケティング、トピックターゲット、インタレストカテゴリ、プレースメントターゲットの説明)

4.GDNの設定の仕方

5.スマートフォン向けAdNetwork

6.顧客リレーションシップ

今日は説明の他、実際にAdWrods広告を作成する実習がメインになります。



AdWordsがキーワード検索によって見込み客を開拓するのに向いている広告手法ですが、GDNは告知効果を出すのに向いています。
効果的なイメージ広告を作成し、周知させるプロモーションを打ちましょう。最適なタイミングで最適なサイトに広告を掲載し、高い効果を実現。Google
ディスプレイ ネットワークなら可能です。

http://www.google.co.jp/ads/displaynetwork/

●RainbowApps 就職保証コースとヒカルスターベンチャーキャンプを例に説明します。
就職保証コースもヒカルスターベンチャーキャンプのどちらもキーワード検索で誘導を図ることも重要なのですが、新しいコンセプトの商品なので告知効果を高め潜在ターゲットに周知することが重要です。キーワード検索だとピンポイント過ぎて、またキーワード単価が高いため最初の効果が出にくいと考えられます。このふたつを解決するためにバナー広告(GDN)を活用します。

・RainbowAppsスマホ就職保証コース
 http://ios.rainbowapps.com/smart

・ヒカルスターベンチャーキャンプ
 http://place.hikarustar.com/

認知度の向上
Google ディスプレイ ネットワークを利用すると、ユーザーの目につく場所に広告を掲載して認知度を高められるため、ユーザーが購入を検討する際にお客様の商品やサービスを調べるようになります。お客様のビジネス
カテゴリで検索を行うユーザーが増えるほど、提供する商品やサービスを競合他社より目立たせることが重要になります。
ディスプレイ ネットワークを利用して認知度を高める

広告の作成
ディスプレイ広告ビルダーを使用して効果の高いイメージ広告や動画広告を作成できます。既成の広告を使用することも、一から独自に作成することも可能です。

見込み顧客をターゲットに設定
ご自身のビジネスと関連性の高いトピックを選択し、トピック ターゲットを使用してこれらのトピックと関連性の高いサイトをターゲットに設定します。

インタレスト カテゴリ ターゲットを使用すると、これらのトピックに関心のあるユーザーをターゲットに設定できます。そのユーザーが関連性の低いサイトにアクセスしているときでもアプローチすることが可能です。

キャンペーンを管理
自動入札単価管理ツールでは、広告の予算が自動的に設定され、予想外の出費を招くことなくクリックを最大限に獲得できます。

投資効果をトラッキング
インタレスト カテゴリをターゲットに設定したら、アプローチしているユーザーの数や広告が表示される頻度をリーチとフリークエンシーのレポートで確認できます。

●ディスプレイ広告の作成方法
http://www.google.co.jp/ads/displaynetwork/build-your-ads/display-ad-builder.html

ディスプレイ広告ビルダーを使う
洗練されたデザインのイメージ広告を簡単に作成できます。
数百種類のテンプレートから選択して、あらゆる広告の色やフォント、レイアウトをカスタマイズできます。
ストック ファイルやお使いのパソコン、あるいはウェブサイトから直接、画像を使用できます。
広告を編集したり、商品やサービスごとに新しい広告を作成したりすることも簡単にできます。

1)http://adwords.google.co.jp  から Google アカウントにログインします。
2)新しい広告を作成するキャンペーンを表示して、[広告] タブをクリックします。
3)[新しい広告を作成] をクリックして [ディスプレイ広告ビルダー] を選択します。
4)広告をカスタマイズして保存します。

一連の作業は講師と一緒にやっていきます。


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■スマートフォン向けAdNetword
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ここ1、2年でPCよりスマートフォンからのアクセスが大幅に増えています。ここではスマートフォン向け広告ネットワークについて学ぶます。

スマートフォン向けアドネットワーク相関図
http://smartphonead.ojaru.jp/
http://ad-smtp.com/

特徴を端的にまとめてみました。
※CPCメニューでの特徴です。
 CPMは別軸です。
■Admob:在庫量、googleとの在庫共有
■InMobi:mixiに配信される→在庫量
■Smarti:新聞など優良媒体に配信されるプレミアムネットワーク
■Adlantis:GREEに配信される→在庫量
■Admaker:配信アプリが最大級、アプリでカテゴリ配信可能
■MicroAd:リターゲティング配信できる
■mediba:au oneマーケットに掲載される(安心感?ユーザーがキレイ?)
■Amoad:Ameba、mobageに配信される→在庫量
■nend:サイト指定で配信可能→純広告に近いクリック保証
■i-mobile:配信先ごとにチューニング可能
■Maist:CPAに基づいたチューニング(媒体主導)


▼クリック広告▼
●nend /詳細
スマートフォン(iPhone、Android)向けアドネットワーク。
掲載は簡単。自動的に発行されるタグを貼るだけ。

●AMoAd
スマートフォンアドネットワーク。
サイバーエージェントとDeNAの合弁会社。

●i-mobile /詳細
携帯・スマートフォン・パソコン向けコンテンツ連動型広告サービス。

●InMobi
インドで誕生したモバイル広告ネットワーク。
ソフトバンクモバイルと提携。

●AdLantis(アドランティス) /詳細
スマートフォン向けアドネットワーク。PCとモバイル両方のアドサーバーとして利用することも可能です。
GREEの子会社です。

●mediba ad
KDDI子会社mediba運営。

●iAd
Appleのモバイル広告プラットホームiAd。

●Google AdSense
お馴染みグーグルが提供する「Google AdSense」。
スマートフォンサイトにも掲載できます。

●AdMob /詳細
スマートフォンサイト、アプリ向け広告配信サービス。
AdMobはGoogleの子会社です。

●TG Ad for SmartPhone
iPhone/Androidのスマートフォン向けアドネットワーク。
PCアフィリエイトのトラフィックゲートのサービス。

●Advision(アドビジョン)
Yichaの広告ソリューション。

●adPapri
スマートフォンアドネットワークadPapri アドパプリ。

●MoviAd
スマートフォン(iPhone、Android)専用アドネットワーク。

●moras
スマートフォン(iOS・Android)向けのアドネットワーク。

●AD-STA
学習するアドネットワーク。

●凛(Rin)
スマートフォン向け興味関心連動型広告。

●MAIST
ケータイ、スマートフォンアドネットワーク。


▼アフィリエイト広告▼
●Smart-C /詳細
携帯・スマホASP。
広告数が豊富。物販からデコメ、占い、アプリゲーム案件など続々登場。

●アフィリード /詳細
携帯向けアフィリエイトサービス。
スマートフォンアプリ案件もはじめました。

●Moba8.net /詳細
携帯アフィリエイトのmoba8.net。
スマートフォン向けアプリ案件も。
サイトの審査が不要。

●アフィリエイトウォーカー /詳細
携帯・スマートフォンASP。

●モビル
モバイル、スマートフォンに対応したASP。

●リンクシェア /詳細
アフィリエイトサービス。
プログラムにiTunes Storeがありますので、iPhoneアプリをアフィリエイトすることができます。

●アクセストレード /詳細
PC・スマホASP。
メールは多い注意。

●AD-AND(アドアンド) /詳細
スマートフォンアフィリエイトのAD-AND。
Android&iPhoneに対応。

●SMAAD(スマアド) /詳細
スマートフォン向けアフィリエイトアドネットワーク&リワード広告。


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■AdMobの説明
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AdMobとは、Googleが買収したモバイル向けアドネットワークソリューションです。
http://www.google.co.jp/ads/admob/



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■顧客リレーションシップ
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■メールの作成方法

オンラインビジネスでは顧客とのやり取りはメールが中心になりますのでメール作成方法一つとっても非常に重要なスキルになります。
普段自分たちが利用しているウェブサービスのメール案内などを参考にしながら制作しましょう。

・Amazonからのメール返信分
 http://ibm.rainbowapps.com/master/06/amazon

・Appleからのメール返信文
 http://ibm.rainbowapps.com/master/06/apple

・楽天からのメール返信文
 http://ibm.rainbowapps.com/master/06/rakuten

・RainbowAppsスクールの返信文
 http://ibm.rainbowapps.com/master/06/rainbowapps

・RainbowAppsスクールの事前準備のご案内メール文
 http://ibm.rainbowapps.com/master/06/rainbowapps2

●基本的な構成案
・タイトル:一発で確認メールとわかるように
・出だし
 名前
 お礼
 確認事項、注意点
 内容の確認
 金額、支払い方法
 問い合わせ連絡先
 広告、その他情報
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