━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ここまでに完了しておいてほしいこと ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □登る山（目標、目的、ゴールの設定）を決める □期日を決める（期限ではない！） □常に事業アイデアを洗練させる（持続性） □独自ドメイン取得 □Google Apps 管理者アカウントの設定 □組織アカウントの設定（3つ～5つ） □アカウントに役割分担 □一連のGoogle Appsの設定と稼働の確認 □ブラウザはChromeをデフォルトにする □Google+ プロフィールの設定 □Google Drive, Docsのコラボレーションの使い方の理解 □Google Driveのインストール □テキストサイト用のテキスト文（構成） □テキストサイトの構築（Google Sites） □事業企画書をDocsの文書にまとめておく □テキストサイトのトップページを完成させる □業務プロセスを洗い出して整理しておく □Google Sitesのテキストと画像を入れたページ制作 □Google Sitesに動画を入れたページ制作 □Google Sitesを完成させる □一般公開設定を完了させる ■受講生のサイト http://place.hikarustar.com http://www.anisee-career.com http://www.outdoor-bousai.com http://www.cocodecoco.com http://www.scanman.in http://www.tokyodeokaimo.com http://www.shima1101.com http://www.jukogroup.com http://www.doxnmusic.com http://www.image-pit.com http://www.lifesupport1.com http://www.culture-trip.com http://www.tapplusshare.com http://www.robotani.com http://www.adauction-japan.com http://www.ricetolife.com http://www.cross-fields.com http://www.coitsherpa.com http://www.keita-y.com http://www.rainbowapps.com □PayPalアカウントを開設 □PayPalで請求手順まで理解する □AdWordsアカウントの開設 □AdWordsキーワードの設定と広告開始 □サイトをプロモーションできるレベルで公開 □YouTube動画を管理する □YouTube AdWords連携の動画広告 TrueView広告を管理する □USTREAMのライブ配信をマスターする □iPhone iPad、クラウド、アプリを使いこなす □Gogole Analyticsを設定してデータを取得する ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■17コマ目：Facebookページ制作 & Facebook Ads ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 日本でも徐々に浸透してきたFacebookの活用方法を学びます。 Facebookページ制作 Facebook Adの使い方 ・Facebookとは 2004年にハーバード大学在学中だったマーク・ザッカーバーグが新入生に配布されるアルバムFacebookのオンライン版を作成し、公開。映画ソーシャル・ネットワークに立ち上げ当時の詳細が描かれているが、当時ザッカーバーグは会社の作り方やサービスの作り方において自分勝手および素人的なやり方で身近な友だちの反感を買うこととなる。これが原因で、Facebook株式の5%（25億ドル相当）は初期の立ち上げにしか貢献せず（実質）何もやっていない エドゥアルド・サベリンが所有することになり、またウィンクルヴォス兄弟に60億円という和解金を支払うことになる。 Fcaebookは当時の開かれたウェブとは対照的な閉じたソーシャル・ネットワークとしてまた完全実名主義でネット上の知り合いや情報の信頼性を高めていく。これはGoogleがバックリンクでウェブページの信頼性を判断していたのと対照的で、信頼出来る人からの情報が信頼できるという思想に基づいている。 現在にいたってもFacebook内の情報はGoogleではインデックスできず、それがGoogleをソーシャルサービスへの焦りと追いやった一因でもある。 Facebookページの作り方 http://allabout.co.jp/gm/gc/387840/ 自由にHTMLを書くFacebook ページの作り方 http://allabout.co.jp/gm/gc/388258/ Facebook内に独自のウェブサイトを持てる「Facebookページ」の作り方をご紹介。Facebookの機能を活用して口コミでの広がりが期待できたり、訪問者とのコミュニケーションが取りやすいなどのメリットがあります。ぜひ作ってみて下さい。 Facebook ページとは 様々な企業もFacebookページを開設 インターネット上に単独のウェブサイトを開設するのとは異なり、Facebook内部でFacebookの機能を活用できる点が特長です。「いいね！」ボタンでフォローされれば、そのユーザの友達にもその事実が伝わり、口コミでの広がりが期待できます。投稿した内容に「いいね！」が付けば、自分自身の励みになるメリットもあるでしょう。コメント機能を活用することで、訪問者とコミュニケーションが取りやすいというメリットもあります。 Facebook ページを作ってみましょう 今回、試しに作成するFacebookページ「ホームページ作成TIPS」 http://www.facebook.com/hp.tips このようなFacebookページを作るためには、以下のような手順が必要です。 [STEP.1-1] Facebookページを新規に開設し、基本情報などを登録する。 [STEP.1-2] ウォールやノートなどの各種機能を活用して情報発信する。 [STEP.1-3] 短いURLを取得して、アクセスしやすくする。 [STEP.2] Facebookページに、自由にHTMLを記述した独自のページを追加する。 本記事では、上記のSTEP.1-1～STEP.1-3について、手順を追って解説します（STEP.2は次回の記事で解説）。手順通りに操作すれば簡単に開設できますから、ぜひ試してみて下さい。 ※Facebookのインターフェイスは頻繁に変更されています。実際に操作すると、本記事に掲載している画面イメージとは細部が異なる可能性があります。もし、掲載画像と同じ画面が見つからない場合には、似たようなリンク・ボタンなどを探すようにしてみて下さい。本記事で使用している画面イメージは、2012年5月下旬時点のものです。 それでは、実際にFacebookページを開設してみましょう 。 ページ 2 新規にFacebook ページを開設するこれ以降は、あなた個人のFacebookアカウントでFacebookにログインしてから操作して下さい。今ログインしているアカウントが、これから開設するFacebookページの「管理者」になります。■「Facebookページを作成」ページにアクセス  「ページを作成」をクリック リンクが見つからない場合や、最下部のリンクをクリックしにくい場合は、http://www.facebook.com/pages/create.php へ直接アクセスしても構いません。なお、このURLは将来変更されるかも知れませんので注意して下さい。 ■開設するFacebookページのカテゴリを選択  カテゴリを選んで名称を入力 ただし、カテゴリは後から修正も可能ですから、深くは考えずに「だいたい一致していそうなカテゴリ」を選んでおけば問題ありません。 カテゴリを選び、開設するFacebookページ名を入力し、「規約に同意します」というチェックボックスにチェックを入れてから、「スタート」ボタンをクリックします。  指定名称が使えない場合のエラー 「かわりにYYYを提案いたします。」（または「We have suggested "YYY".」）として提案されている名称「YYY」に変更するか、もしくはまったく別の名称を考えて入力し直してみて下さい。 ■最初の設定  とりあえず「スキップ」で先へ進む しかし、ここで設定できる情報は一部だけに限られている上、まだページが完成していない段階から宣伝しても意味がないので、全部「スキップ」をクリックして、さっさと次へ進んでしまうのがお勧めです（もちろん、指示に従って1つ1つ入力しても構いませんが）。ここで設定できる内容は、すべて後から（他の様々な設定項目と共に）設定できます。 ■Facebookページが表示され、短いチュートリアルが始まる  これからすべき操作を手順を追って紹介 ■Facebookページが表示される  管理者用パネルとFacebookページが見える この段階では、ただFacebookページを開設しただけであり、まだ中身が何もありません。この状態で公開していても仕方がないので、まずは非公開に設定した上で、各種設定を進めましょう。 それでは次のページで、非公開設定と各種情報の登録を行いましょう 。 ページ 3 Facebook ページを一旦、非公開にする 「Facebookページを編集」ボタン Facebookページを非公開に設定するには、ページ最上部にある「Facebookページを編集」ボタンをクリックします。公開・非公開の設定だけでなく、Facebookページに関する様々な設定を修正する際にも、このボタンをクリックします。  非公開に設定 先頭に「公開範囲」という項目があり、その隣に「Facebookページを非公開にする(管理人以外に表示されなくなります)」というチェックボックスがあります。ここにチェックを入れます。その後、ページ下部の「変更を保存」ボタンをクリックして保存して下さい。これで、Facebookページが非公開になります。 なお、同ページ内にある他の項目も必要に応じて変更して構いません（特に何も変更せずに、そのまま放っておいても問題ありません）。続いて、基本的な情報やプロフィール画像などを登録していきましょう。 基本的な情報や、プロフィール画像を登録する■基本データの登録 カテゴリ・名称・基本データを設定 入力できる項目は、選択したカテゴリによって異なります。もし、運営しようとしているFacebookページと合わない項目が多いと感じた場合は、カテゴリの変更を検討してみて下さい。このページの最上部で、カテゴリの変更が可能です。 なお、カテゴリだけでなくFacebookページ名もここから変更可能ですが、Facebookページに対して「いいね！」を押してくれたユーザ数が100人を超えると変更不可能になりますので注意して下さい。 すべての項目を埋める必要はありませんので、公開したい情報だけを書けば良いでしょう。最後に、ページ下部の「変更を保存」ボタンをクリックして保存して下さい。 ■プロフィール画像を登録  アイコンにも使われるプロフィール画像 ※以前は、プロフィール画像を掲載する領域の高さを540pxまで広げることができ、縦長の画像を作成することで空間を広く占有し、インパクトを出すことができました。しかし現在では、正方形でしか表示されない仕様になっています。長方形の画像を登録しても、正方形にトリミングされて表示されます。  プロフィール画像を登録 ■プロフィール画像の「アイコン用サムネイル」を調整する  「サムネイルを編集」をクリック アップロードされた画像の下部に、「サムネイルを編集」というリンクがあります。ここから、「画像のどの部分をアイコンとして使うか」を調整できます。デフォルトの状態は、必ずしもアイコンとして分かりやすいとは限りませんので、ここで調整しておきましょう。  ドラッグして見える位置を調整 表示されているアイコンをマウスでドラッグして、アイコンとしてうまく見えるように位置を調整して下さい。なお、位置ではなく縮尺（拡大・縮小）を調整したい場合は、右図の下側のように「適切な大きさになるよう拡大・縮小します。」というチェックボックスにチェックを入れてみて下さい。 最後に「保存」ボタンを押して保存すれば完了です。 現状のFacebook ページを確認する 「Facebookページを見る」で戻れる 右図のように、ページ右上にある「Facebookページを見る」ボタンをクリックすると、いつでもFacebookページに戻って現在の出来具合を確認できます。 管理者用パネルとFacebookページが見える ■カバー写真を追加する  カバーを追加 「カバーを追加」ボタンをクリックすると、カバー写真に関する注意事項が表示された後に、メニューが表示されます。「写真をアップロード」を選択し、アップロードしたい画像を選択して下さい。できるだけ大きめの写真を使う方が、綺麗に掲載できます。  画像をドラッグして位置を調整  カバー写真が掲載されたところ カバー写真の上にマウスを載せると「カバーを変更」というボタンが表示されます。そこから、いつでも写真を変更できます。 次に、Facebookページの基本機能である投稿機能を使ったり、標準アプリを追加したりして、情報量を増やしてみましょう。次のページで、タイムラインに投稿したり、アプリを追加したりする方法をご紹介致します 。 ページ 4 Facebook ページから情報を投稿 投稿が時系列に並ぶ「タイムライン」  メニューから「タイムライン」を選択  文章や画像などを投稿 ここに投稿した内容は、「タイムライン」ページに表示されるほか、このFacebookページに対して「いいね！」を押してくれた方々のニュースフィードにも表示されます。どんどん活用して、情報提供をしていきましょう。  URLを打つと紹介文とサムネイルが表示 ここで「サムネイルを選択」ボタンをクリックすることで、掲載する画像を選べます（表示しない選択も可能です）。自分のウェブサイトで新しくコンテンツを公開したり更新したりした際などにこの機能を活用すると、分かりやすく情報提供ができるでしょう。 アプリ「ノート」をメニューに追加して利用する「Facebookページを編集」ボタン まずは、右上の「Facebookページを編集」ボタンをクリックします。  「アプリ」→「ノート」→「設定を編集」 このアプリの一覧から「ノート」項目を探し、説明文の下にある「設定を編集」リンクをクリックします。  「追加」をクリック ※「利用可能（削除）」と表示されている場合は、そのアプリは既にメニューに表示されています。「削除」をクリックすると、メニューから消すことができます。  メニューに「ノート」が追加された なお、先ほどのアプリ一覧から、他にも「リンク」や「動画」などを追加することでもきます。活用するコンテンツに合わせて選択してみて下さい。 さて、これで一通り最低限の準備は整いました。 最後に、Facebookページを公開しましょう。また、分かりやすい（短い）URLを取得する方法もご紹介致します 。 ページ 5 Facebook ページを公開する 「Facebookページを公開」をクリック 管理者用パネルの下などに表示されている「このFacebookページを公開」という赤いリンクをクリックすることで、すぐに公開できます。 冒頭で操作した非公開の設定箇所 「Facebookページを編集」ボタン→「権限の管理」（右図）で、先頭にある「Facebookページを非公開にする(管理人以外に表示されなくなります)」というチェックボックスからチェックを外します。最後に、ページ下部の「変更を保存」ボタンをクリックすると公開されます。 あとは、Facebook上で繋がりのある友達や、自分自身が運営するウェブサイト上などで、Facebookページの開設をお知らせしましょう。 ユーザーネーム（短いURL ）を取得するFacebookページのURLは標準ではとても長くなっており、紹介するには不便です。例えば、本記事で作成例として使用しているFacebookページ「ホームページ作成TIPS」では、標準のURLは以下のようになっています。http://www.facebook.com/pages/%E3%83%9B%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%83 %9A%E3%83%BC%E3%82%B8%E4%BD%9C%E6%88%90TIPS/327659823926596 このURLは、もっと分かりやすいように、以下のような短いURLにすることができます。 http://www.facebook.com/hp.tips 上記URLでの「hp.tips」の部分は、既に使われている名称や使用禁止単語以外であれば、自由に決められます。この部分のことを「ユーザーネーム」（ユニークURL）と呼びます。  ユーザーネームを取得 ユーザーネームを取得するためには、Facebookページに対して25人以上から「いいね！」ボタンを押される必要がある点に注意して下さい（自分で作ったFacebookページに対して、自分自身でも「いいね！」ボタンをクリックできますから、自分を除いてあと24人必要です）。ですから、Facebookページの公開前にユーザーネームを取得することはできません。  希望のユーザーネームを入力  ユーザーネームの確認  短いURLが使用可能に なお、以前の長いURLでもアクセスは可能ですから、すぐにすべてのリンクを修正する必要はありません。 最低限のFacebook ページが完成さて、ここまでで最低限のFacebookページは出来上がりました。しかし、やはりせっかく作ったからには、独自にHTMLを記述して1から作ったページも、Facebookページ内に表示させたいものです。例として作成した「ホームページ作成TIPS」Facebookページには、下図のような独自ページを用意しています。 自由にHTMLを記述して作成したページを、Facebookページに追加した例 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■Facebook Ad ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Facebook広告には複数の配信方法があり、掲載位置や配信方法など日々変わっているのが現状です。Facebook 広告の種類と特徴・出稿方法・ポイントを紹介します。2012.11.21 / Category : BLOG / Tag : BCEI | Facebook | Facebookマーケティング| facebook広告  こんにちは。飯高です。 Facebook 広告とはFacebook広告とは、Facebookの右サイドバー・ニュースフィード内・モバイルに表示される広告。 ユーザーがページを切り替えるたびに、もっとも適した広告が表示され、配信設定も細かく行えるため広告を届けたいユーザーにのみ表示させることが可能。 ターゲットを細かく設定可能できる −地域設定→国、都道府県、市区町村まで設定可能 −ユーザー設定→年齢、性別（「下記の詳細ターゲットオプションを表示」をクリックすることで、交際ステータス（独身、交際中、既婚など）、言語、学歴、勤務先まで設定可能） −趣味・関心→好きな活動（料理、ダンスなど）、イベント（誕生日が1週間以内など）、趣味関心（自転車、教育など） −つながり設定→ 自社とつながりのある人達のみに配信、自社とつながりのない人にのみ配信、詳細なつながり設定（ページ名、アプリ、イベント）など より詳しい情報は、公式ページ をご参考にしてください。 広告キャンペーン・価格設定・日程を設定できる −支払い設定→アカウントの通貨、アカウントの国、アカウントの時簡帯を設定可能 −キャンペーンと予算→広告キャンペーン名、キャンペーン予算（1日あたり、通算予算で選択可能） −配信日程→今日から配信、日程を決めて配信の選択可能 −課金設定→CPM、CPCの価格を設定可能（推奨入札価格が表示される） Facebook 広告の種類・特徴・メリットFacebook広告・Faebookスポンサー記事広告・ページ投稿の広告（プロモーテッド・ポスト）についてそれぞれ特徴とメリットを説明します。 1.Facebook 広告 Facebook広告は、Facebookの右サイドバーに表示される広告（PCのみ）。 Facebook 広告の特徴 −本文→90文字以内で作成可能 −画像→100px×72pxで設定可能  −ターゲットを詳細に設定可能 広告のテキストや画像を設定できるので、広告キャッチコピーに自信がある方にはおすすめできます。キャッチがいいとCTRは高くなりますが、いいね！獲得単価が高騰する恐れがあります。ここで重要なのは広告テキストと画像がリンクしたページの内容としっかり連動しているかにある。また、事前に細かなターゲット設定をする可能です。 ２.Facebook スポンサー記事  ※モバイル Facebookスポンサー記事広告は、PCの右サイドバー、ニュースフィード、モバイルに表示される広告。 Facebookスポンサー記事の特徴 ;  −誘導先→タイムラインのみ −ターゲット設定→ ページにいいね！している人の友達・ページ投稿にいいね！している人の友達・ページ投稿にコメントした人の友達・スポットにチェックインした人の友達を設定し配信可能 Facebook広告との違いは、 メリットは、「○○さんがいいね！と言っています」と、友達を介した広告配信になるのでFacebook広告に比べ、いいね！単価が安く獲得することができる（弊社運用実績より）。つまり、友達の影響力を活用し配信する広告とも言えるのではないだろうか。また、現在ではモバイルにも配信がされる為、より多くのファンを獲得することが可能になった。（モバイル広告も当初は100投稿に1つほどしか広告表示されなかったが、現在では多くの広告枠があり（モバイルニュースフィードの上から3〜５つ目くらいには広告枠がある）、弊社が運用しているアカウントのほとんどもモバイルからのいいね！獲得が圧倒的に増えている。） 3 .ページ投稿の広告（プロモーテッド・ポスト） Facebookページタイムラインの投稿の右下にある「宣伝する」をクリックすることで配信設定ができる。 ページ投稿の広告（プロモーテッド・ポスト）の特徴 −配信対象→Facebookページについて「いいね！」と言っている人・ページについて「いいね！」と言っている人の友達を設定可能 -予算設定→リーチさせたい数によって変動する  ページ投稿の平均リーチは16%と言われている。つまり84%のファンには日々頑張って考え投稿しているものが届いてないということにある。ユーザーに届けたい投稿をプロモーテッド・ポストを使うことで届けることが可能になる。 ■プロモーテッド・ポストを使うメリットは、 ■Facebookがすすめる4つの投稿 Facebook 広告出稿方法STEP1 ：広告画面へアクセス STEP2 :広告の作成 Facebook広告出稿の場合は、テキスト90文字以内・画像・誘導先を設定する（誘導先が外部サイトの場合はタイトルの設定も可能） STEP3 :ターゲット設定 STEP:4広告キャンペーン・予算・掲載日程の設定 ; STEP5 :広告の注文 ※はじめてFacebook広告を出稿する場合には、次の画面でクレジットカード・PayPalどちらで支払いをするかなど入力する必要がある。 今回はFacebook広告の代表的なものを紹介しました。 ご覧頂いた通り、Facebook広告を出稿すること自体は、案内に沿って設定していくだけなので非常に簡単です。ただ一方で、広告のメニュー・対象ターゲット・広告文言・日々のチューニングなど手間になってくる部分も多々あるので外部にお願いするのもいいかもしれません。 また、7月24日-26日に行われた”モバイル＆ソーシャル WEEK 2012”にてFacebookのマーケティングマネージャーの須田伸氏がFacebookマーケティングの成功のために重要なステップ「BCEI」でお話された中でもFaebook広告の重要性をお話されていましたのでご紹介します。
上記をご覧頂いてわかるように、4つのステップの中でFacebook広告の重要性をお話されています。「BCEI」モデルを効率的に運用することで、Facebookマーケティングの威力は十分に発揮されます。 |
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